Vidorreta da una vuelta de tuerca a su negocio y desestacionaliza con sus primeras alpargatas de inverno
Vidorreta se lanza al invierno. La compañía
riojana, propiedad de la familia homónima, comercializará la próxima temporada
otoño-invierno su primera colección de alpargatas para el frío. Se trata de una
línea elaborada con una suela de yute impermeable, que permite que el agua no
penetre en su interior. Con este lanzamiento, la empresa se marca como objetivo
perder la estacionalidad en la que lleva inmersa toda su trayectoria.
La compañía, con sede en Cervera del Río
Alhama (La Rioja), fue fundada por José Vidorreta Alfaro y, en la actualidad.
son sus hijos, José y Arturo, junto a su nuera Lurdes Pomar, quienes pilotan
la compañía. De hecho, fueron los representantes de la segunda generación los
que lanzaron en 1979 la marca Vidorreta.
La trayectoria de la empresa se ha
forjado, como muchas empresas del calzado en el país, fabricando para terceros,
una actividad a la que pusieron fin hace tres años cuando decidieron centrar
todos sus esfuerzos en su enseña propia. Vidorreta, que mantiene su fábrica, cuenta con una
plantilla de cincuenta personas, la mayoría de ellos en la factoría y produce
más de medio millón de pares al año.
Ahora, la empresa acaba de presentar en
las ferias internacionales su primera línea de otoño-invierno, con la que
quiere superar la limitación de la estacionalidad y de permanecer en el tiempo,
sin tener que desaparecer durante al menos cuatro meses del mercado. La
compañía ha trasladado los mismos elementos de su alpargata al invierno. No
obstante, desde la misma empresa aseguran que no es una línea de calzado para
el frío riguroso, sino más bien para los periodos de entretiempo.
Con este lanzamiento, Vidorreta también espera
mantener la actividad de su fábrica durante todo el año. En este sentido, el
grupo también acaba de ampliar las instalaciones de su sede riojana, donde ha
unido sus dos centros de producción a través de una pasarela elevada, en la que
ha instalado a todo el equipo de administración y diseño.
Con la ampliación de la colección, la
empresa no descarta dar el salto al retail, aunque por el momento opta por
continuar desarrollando la marca a través de la red de establecimientos
multimarca y el ecommerce.
La compañía, que exporta el 90% de su
producción, ha puesto este año en su punto de mira el mercado latinoamericano
y, en particular, México y Colombia. Vidorreta, con presencia en 55 países, concentra
el grueso de sus ventas internacionales en Alemania, Italia, Francia y Austria,
además de en Japón y Corea del Sur y Estados Unidos. La empresa cuenta con una
oficina en Elche (Alicante) para gestionar su actividad exterior.